Perché dovresti preoccuparti: Con Design Hotels ora parte del programma SPG, i viaggiatori potranno guadagnare e riscattare punti in gemme uniche (e super trendy) in tutto il mondo. Per quanto grande sia la rete Starwood, alcune destinazioni principali sono sorprendentemente sottorappresentate: a Berlino, ad esempio, le tue uniche opzioni SPG sono uno Sheraton e un Westin. Ora puoi aggiungere alcuni degli hotel più eleganti della città, come Das Stue e Hotel Zoo, a quell'elenco. Lo stesso si può dire per molte altre parti del mondo (Design Hotels ha 287 strutture ovunque, da Kitzbuhel, in Svizzera, a Grenada, entrambi mercati in cui SPG non ha ancora piantato la sua bandiera).

Perché dovresti essere un po' scettico: Poiché Marriott è in procinto di acquisire Starwood, non si sa come funzionerà il nuovo programma fedeltà. E sebbene Design Hotels affermi che continuerà a gestire i propri hotel sotto la supervisione del CEO Claus Sendinger, sarà il quarto marchio indipendente per Marriott una volta avvenuta la fusione. (Gli altri: Autograph Collection, Luxury Collection e Tribute Portfolio.) Qualcosa deve dare e l'azienda probabilmente si consoliderà su due bandiere: un marchio di lusso di alto livello e un altro più orientato allo stile di vita, a quattro stelle. Si spera che l'appello principale per Design Hotels non venga diluito nel processo.

L'asporto: Senza un programma fedeltà a suo nome, Design Hotels sarebbe sempre stata la scelta non convenzionale, antieconomica, ma assolutamente favolosa. Ora puoi guadagnare punti soggiornando lì, e se la tua azienda è fedele a Marriott, potresti anche farla franca soggiornando presso Design Hotels in viaggio d'affari un giorno presto! Sì, è un punto di svolta. Ma a causa delle domande che circondano il futuro di SPG, solo il tempo dirà quanto sia dolce il punteggio.