Con uno spumeggiante klatch di modelle poco vestite che volano intorno a una festa in piscina, schiaffeggiando palloni da spiaggia e facendo capriole al ritmo della musica techno di un deejay dal vivo, il parco giochi più iperattivo della Florida ha dato il via a una nuova campagna turistica adatta, È così Miami , in un recente mite pomeriggio nella Union Square di New York. Lo slogan è chiaramente più sul rafforzamento dell'autorità della città infusa di latino come destinazione preminente dell'America per l'evasione che offrire qualcosa di nuovo o sconosciuto. Ma l'ironia della decisione di Miami di raddoppiare la sua caricatura edonistica è che la città sta davvero emergendo come un vero e proprio centro culturale con gravità e profondità.

Di concerto con quartieri in rapida evoluzione e una dinamica rivoluzione culinaria, un raccolto di nuovi hotel di lusso (come il nuovo SLS South Beach di Philippe Starck e un avamposto di Il James apertura in ottobre), spazi d'arte architettonicamente abbaglianti e a treno per pendolari che collega il centro all'aeroporto stanno cambiando le percezioni. La città nota per organizzare una festa allegra sta subendo una drammatica reinvenzione della sostanza. Il canarino nella miniera di carbone per ogni metropoli sul precipizio di un momento culturale è l'aggiunta di un edificio sinuoso progettato da Frank Gehry al suo skyline. In questo senso, il Centro Nuovo Mondo la sede delle arti dello spettacolo ha debuttato quest'anno nel cuore di Miami Beach, il primo contributo di Gehry al paesaggio della città. Il 2013 vedrà l'inaugurazione dei 220 milioni di dollari Pérez Art Museum Miami a Biscayne Bay, mentre lo stato dell'arte Museo della scienza di Miami (MiaSci) dovrebbe aprire la porta accanto nel 2015.

Nonostante tutto il divertimento che la cultura delle feste di Miami offre ai viaggiatori del fine settimana, non è una forzatura dire che It's So Miami potrebbe presto evocare un'immagine molto diversa da quella inizialmente prevista dall'ente turistico. E cosa c'è di così sbagliato in questo?

Nate Storey è un assistente editoriale di Travel + Leisure.