È sicuro dirlo Lo standard , il marchio di hotel alla moda e molto pubblicizzato con sedi negli Stati Uniti, nel Regno Unito e alle Maldive, è diverso dagli altri, nel miglior modo possibile. E secondo Amar Lalvani, CEO di Standard International, la società madre dell'hotel, è proprio questo il punto. 'Mi piacerebbe pensare che molti nel settore dell'ospitalità guardino indietro', ha detto Lalvani Viaggi + tempo libero su una recente chiamata Zoom. 'E penso che siamo molto guardando avanti .'

Ora, avendo perlopiù resistito alla pandemia – la maggior parte delle sedi sono aperte o lo saranno presto, sebbene The Standard, Hollywood (probabilmente la proprietà più iconica) abbia chiuso definitivamente a gennaio – Lalvani e il suo team stanno facendo proprio questo: guardare avanti. Con l'intenzione di portare l'ethos, il design e le vibrazioni di alto livello e basso livello di The Standard a centri culturali in tutto il mondo , il marchio si rivolge prima all'Asia per iniziare la sua nuova entusiasmante espansione.

In collaborazione con King Power Group , uno dei principali attori nel mondo dello shopping duty-free, Standard International aprirà due nuove sedi in Thailandia, a partire dal suo flagship asiatico, The Standard, Bangkok Mahanakhon. L'apertura prevista per dicembre, l'hotel ospiterà 155 camere nel King Power Mahanakhon di 78 piani, un grattacielo futuristico che domina la capitale thailandese che Lalvani definisce 'uno degli sviluppi più impressionanti della regione, se non del mondo'.

Il team di progettazione interno di Standard International, insieme a quelli con sede in Spagna e in Italia Portellone da studio , supervisionerà il design degli interni per la proprietà, che, secondo Lalvani, 'celebrerà il glamour hollywoodiano del marchio' e il suo 'movimento verso est dalle sue radici di Los Angeles a New York a Londra e culminerà nella fusione di West e East .' Lo Standard, Bangkok Mahanakhon ospiterà anche il primo del paese Motto 32 , il famoso ristorante cantonese con sedi a Hong Kong, Las Vegas e Vancouver, nonché 'interpretazioni creative dell'iconico Standard Grill', tra gli altri bar e ristoranti. Il Alice nel paese delle meraviglie -come una sala da tè, The Tea Box e un ristorante sul tetto che oscura i grattacieli vicini saranno sicuramente le prossime tappe degne di Instagram di Bangkok.

'Stiamo portando tutte le cose nella regione per mostrare cosa è Standard, ma anche per incorporare ciò che amiamo di Bangkok,' Lalvani, che ha vissuto nella città, una delle più visitate al mondo, indietro alla fine degli anni '90, ha detto a T+L. 'Speriamo di creare qualcosa in cui le persone possano scavare nel tessuto di Bangkok e conoscerlo davvero, capirlo, viverlo e respirarlo', ha aggiunto. 'Quindi, siamo piuttosto entusiasti di aprire lì.'

La seconda avventura di Standard in Thailandia evita il trambusto della città per Hua Hin, una località balneare popolare tra i ricchi, famosi e reali di Bangkok. 'Forse è abusato, ma è come gli Hamptons di Bangkok, se vuoi', ha spiegato Lalvani del ritiro costiero a circa due ore e mezza dalla capitale.

Affacciato sul Golfo della Thailandia, The Standard, Hua Hin offre l'accesso alla spiaggia, ma è comunque a pochi passi dalle bancarelle e dai mercati di cibo di strada della città. Con 199 camere, gli ospiti possono optare per una King Suite gialla con vista sul giardino e doccia a pioggia, o alzare il volume con una delle 19 ville con piscina dotate di terrazza privata, piscina per bambini e vasca da bagno.

Il resort, anch'esso programmato per l'apertura a dicembre, avrà una serie di ristoranti, tra cui The Lido, un punto ristoro mediterraneo aperto tutto il giorno e un bar; Praia, un bar e ristorante tailandese sulla spiaggia; e il bar dei succhi. Una spa che unisce tecniche olistiche e moderne, una palestra e una piscina completano i servizi del resort.

Quando la gente pensa alle spiagge thailandesi, probabilmente vengono in mente prima Koh Samui e Phuket, ma secondo Lalvani, Hua Hin dovrebbe essere proprio lassù. 'È una bellissima cittadina balneare che storicamente è stata il luogo in cui la famiglia reale e altri hanno avuto i loro palazzi', ha detto. Non nuovo al turismo in alcun modo, Lalvani nota subito che l'area ha alcuni ottimi resort per il benessere, ma ha visto l'opportunità di fare qualcosa di diverso per la Thailandia, come The Standard, Bangkok. 'Nessuno ha mai fatto qualcosa di vibrante, divertente e interessante come The Standard. Quindi, aprire questi due hotel più o meno nello stesso periodo, è una vera sorpresa', ha detto.

Oltre alla Thailandia, Standard International prevede di aprire una manciata di altre proprietà nei prossimi anni, tra cui Bruxelles, Lisbona, Porto, Singapore e Melbourne. Ma alla radice, non importa dove spunterà il prossimo hotel Standard, è già progettato per essere la soluzione perfetta per la base di fan di lunga data del marchio e una nuova generazione di viaggiatori post-COVID che cercano un posto chic per rilassarsi , festa o lavoro - o tutto quanto sopra.